Cirquent Blog

Heute hat Cirquent den zweiten Geburtstag. Die Firmen, die dahinter stecken, sind natürlich älter. Aber genau am 7. Januar 2008 erblickte die Marke Cirquent das Licht der Welt. Schön wär’s, wenn man den Satz auch umdrehen könnte: Genau am 7. Januar 2008 erblickte die Welt das Licht der Marke Cirquent. Wäre leider maßlos übertrieben. Gleichwohl musste die neue Marke anfangs ihr Licht nicht unter den Scheffel stellen. In unserer Marktbefragung im ersten Quartal erreichte sie eine ungestützte Bekanntheit von elf Prozent  in der für uns relevanten Zielgruppe. Ein Quartal später führte Dietmar Fink für die Deutsche Gesellschaft für Management Forschung seine alljährliche Beratermarkt-Untersuchung durch. Die gerade aus der Taufe gehobene Marke Cirquent platzierte sich unter den Top 10 im Finkschen Ranking der Beratermarken. Sie erreichte eine Bekanntheit von knapp 30 Prozent in der Zielgruppe. Kein schlechter Start also.

Bei unserer wiederholten Marktbefragung ein Jahr später allerdings war die Bekanntheit der Marke Cirquent auf sieben Prozent gefallen. Lesern dieses Blogs ist bekannt, was zwischen diesen Befragungen passiert ist:  Wechsel des Shareholders und Wechsel im Management. „BMW Group Company“ verschwand von Homepage und Visitenkarten, der Bekanntheitsverstärker „Softlab Group“ wurde ersetzt durch „NTT Data Group“. Alles sachlich notwendig und richtig, aber kommunikativ nicht hilfreich. Außerdem musste sich das Unternehmen neu verorten. Das hat uns im vergangenen Jahr auch beschäftigt, neben dem Kampf mit den Auswirkungen der Finanz- und Wirtschaftskrise. Darum war der erste Geburtstag der Marke Cirquent nicht gerade ein rauschendes Fest.

Auch dieser zweite Geburtstag der Marke Cirquent ist kein Rausch, aber doch weit weg von Katerstimmung. Wie auch immer sich die Krise entwickelt, wir haben unsere Hausaufgaben gemacht. Neben der unvermeidlichen internen Arbeit, neben nicht wenigen vertrieblichen Erfolgen im vierten Quartal, trägt auch die Idee „your archITect“ kleine Früchte, und die Marke Cirquent bekommt durch Soziales Engagement und Engagement im „Social Web“ zunehmend einen eigenständigen und differenzierenden Charakter. Dazu hat dieses Blog nicht wenig beigetragen. Darum ist es auch genau die richtige Stelle, um am 7. Januar 2010 zu sagen: Happy Birthday Cirquent!