Tatsächlich steht Japan mit einer durchschnittlich verkauften Zeitungsauflage von 461 000 Exemplaren auf Platz 1, gefolgt von Österreich mit einer durchschnittlichen Auflage von 162 000 Exemplaren pro Titel. Auch beim Zeitungskonsum ist Japan vorne mit dabei: 92 Prozent der Bevölkerung lesen eine Tageszeitung, höher ist nur noch die Quote in Island mit 96 Prozent. Dann folgen Norwegen, Schweden und die Schweiz (82 Prozent) sowie Finnland und Hongkong (80 Prozent). Die Anzahl der Zeitungstitel stieg global betrachtet 2010 gegenüber dem Vorjahr um 200 auf 14 853 Exemplare. Die tägliche Auflage ging jedoch um ca. 2 Prozent von 528 Mio. auf 519 Mio. verkaufte Exemplare zurück. Der Rückgang der weltweiten Tagespresse wird allerdings mit Leserzuwächsen bei den digitalen Zeitungen mehr als kompensiert. Gedruckte Ausgaben werden weiterhin gekauft, aber nicht mehr so regelmäßig.

Bei der Entwicklung der Auflagen gibt es natürlich große regionale Unterschiede: Sie stiegen im Asien-Pazifik-Raum in den letzten fünf Jahren um 16 Prozent. Auch in Lateinamerika ist ein Anstieg zu verzeichnen, von 4,5 Prozent. Im Gegensatz dazu steht ein Auflagenverlust in Westeuropa mit 11,8 Prozent bzw. 10 Prozent in Ost- und Mitteleuropa. Der stärkste Rückgang wurde in Nordamerika mit 17 Prozent registriert. Der Verbandschef zieht ein bildhaftes Resümee: „Die Zeitungsauflagen sind wie die Sonne. Sie steigen weiterhin im Osten und sinken im Westen.“

Meines Erachtens kommt leider die Nennung von Gründen zu kurz, warum weltweit die gedruckte Tagespresse nicht mehr so kontinuierlich gekauft wird. Dass Leser ihr Zeitungsabonnement kündigen und im Zuge der fortschreitenden Digitalisierung und aus Kostengründen auf das Internet oder mobile Dienste ausweichen, ist nicht von der Hand zu weisen. Die Entwicklung könnte darüber hinaus auch demografische Gründe haben: Mit dem Rückgang der älteren Generation fallen potenzielle Abo-Zeitungsleser weg und für die jüngere Bevölkerung ist es keine Selbstverständlichkeit mehr – es bieten sich ihnen andere Möglichkeiten zur regelmäßigen Informationsbeschaffung. Eine Rolle spielen auch wirtschaftliche Situationen: aufgrund zunehmender Armut in Deutschland oder weltweit können sich manche Leute eine Zeitung einfach nicht mehr leisten.

Mehr über „World Press Trends“ gibt es hier

Tina Lang-Stuart

Das war die Zeit bevor die PR mit Secondlife, Blog, Twitter & Co. stark in Richtung Web 2.0 ging. Wie waren denn die Web 1.0-Schritte von Softlab? Seit wann gab es eine Unternehmenswebsite und wann ging man dazu über, die Journalisten via E-Mail anstatt Papier zu versorgen?

Antworten dazu lesen Sie hier im Interview mit Tina Lang-Stuart.

Als PR-Agentur interessiert es uns in diesem Zusammenhang ganz besonders, ob und wie Pressemitteilungen in den Medien auf Interesse stoßen und was Journalisten erwarten. Dieser Frage geht die Studie „Kommunikation zwischen Pressestellen und Medien im Wandel“ des Journalistenzentrums Wirtschaft und Verwaltung und des Instituts für Journalistik der TU Dortmund nach. Ich möchte ein paar interessante Aspekte daraus erwähnen:

Zunächst: Pressemitteilungen sind trotz Web 2.0 ein wichtiges und das am meisten eingesetzte Kommunikationsmittel von Pressestellen, um aktuelle Informationen an die Medien zu geben. Bei Redakteuren und freien Journalisten gehen täglich bis zu 50 Pressemitteilungen per E-Mail, Fax oder Brief ein. Das Aussortieren dauert bei etwa 30 Prozent der Journalisten zwischen einer halben und einer ganzen Stunde, bei über 20 Prozent sogar ein bis zwei Stunden. Allerdings: Über 80 Prozent der Pressemitteilungen können redaktionell nicht verwendet werden und wandern in die „Ablage P“.

Die Studie macht deutlich, was Pressestellen tun können, um die Zusammenarbeit zu verbessern. So dürften ruhig noch mehr Pressemitteilungen per E-Mail versendet werdem – so gut wie alle Redakteure befürworten diese Versandart. Was allerdings die Menge betrifft, darf es weniger sein: Journalisten sind überwiegend der Meinung, dass zu viele Pressemitteilungen geschrieben werden. Wichtig ist es auch, die richtigen Adressaten zu erreichen: Wenn Pressemitteilungen „versanden“, liegt das hauptsächlich daran, dass fast 45 % davon gar nicht zum Ressort oder zum Interessenprofil des Medienvertreters passen. Bei den Versendern sollten demnach mehr Datenbankprogramme eingesetzt werden, die eine Selektion nach geografischen und thematischen Kriterien erlauben.

Das Dilemma für Pressestellen und zum Teil eine Überraschung:

Wer den richtigen Adressaten für ein Thema abgespeichert hat, aber beim Versand der Pressemitteilung den Zeitpunkt erwischt, an dem er auf Dienstreise ist oder einfach seinen wohlverdienten Urlaub  genießt, werden bei fast der Hälfte der tagesaktuellen Medien und bei rund 70 % weiterer Medien E-Mails weder bearbeitet noch weitergeleitet. Auch sind inzwischen Spam-Filter üblich, die auf dem Mail-Server Nachrichten ausfiltern, ohne dass es die Absender und Empfänger erfahren. Ein anderer Punkt ist, dass mehr als die Hälfte der Pressestellen Presseportale nutzt, aber diese werden von mehr als 7o % der Journalisten nicht berücksichtigt.

Fazit: Der Informationsgehalt und der richtige Adressat machen den Erfolg einer Pressemitteilung aus, und nicht deren Frequenz und Streuung.

Zum kostenlosen Download der Studie geht es hier.

Damit wiederum sitzen die Firmenvertreter in einem Boot mit der Presse, die zwar ausführlich berichtete, der Republica aber unter anderem vorwarf, nur im eigenen Saft zu schmoren. Dabei kochen die Medien natürlich auch gerne immer wieder die gleichen faden Süppchen auf: Z.B, wenn sie permanent die alte, meines Erachtens überholte und schiefgewickelte Diskussion wiederbeleben, ob nun Blogger oder Journalisten in Zukunft bei der öffentlichen Meinungsbildung das Sagen haben. Dass es auch gemeinsam gehen kann, zeigen die Blog Awards der guten alten Deutschen Welle, die auf der Republica vergeben wurden. Neben den Unternehmen fehlte es auf der Republica übrigens auch an Frauen. Dazu habe ich noch einen ganz informativen Blogbeitrag gefunden. Der “Freitag” gibt den Damen folgenden Rat. Na dann mal ran!

Schon Schmidts erste Aussage war für mich ein ziemlicher Knüller: Er nutzt (fast) nur noch Twitter als Informationsquelle! Dies tut er, indem er etwa 100 Twitter Accounts folgt (er selbst hat an die 5.000 Follower), die er für seriös und informativ hält und die ausschließlich gut recherchierte Hard Facts aus den Themenbereichen Telco und Internet liefern.  Jene Twitterer, die gerne ihre privaten Befindlichkeiten in die Timeline streuen, “entfolgt” Schmidt knallhart. Auch wenn sie aus der Fraktion der “Social Media Gurus” kommen. Nur wenigen, etwa @frischkopp von Google, lässt Schmidt so etwas aus Sympathie durchgehen. Agenturnachrichten, Pressemeldungen etc. spielen für ihn nur noch eine nachgeordnete Rolle, sagt Schmidt. Er hat dagegen nichts gegen reine Push-Accounts mit Unternehmensnachrichten auf Twitter. Auch für Krisen-PR eigne sich Twitter hervorragend. Den 140-Zeichen-Skeptikern am Tisch trieben all diese Aussagen sichtbar die Sorgenfalten auf die Stirn. Sie können sich damit trösten, dass Schmidts Recherche-Verhalten sicher nicht repräsentativ ist für das Gros der Journalisten – jedenfalls noch nicht. Auch im eigenen Haus gelte er als Evangelist, räumte Schmidt denn auch ein.

Was Schmidt von manchen seiner Kollegen unterscheidet, ist die gänzlich uneitle Erkenntnis, dass die Deutungshoheit der Presse immer mehr verloren geht. Und dass er die Kompetenz von Menschen anerkennt, die als Experten im Netz ihre Informationen verbreiten. In den USA, berichtete Schmidt, werde bei Pressebriefings längst kein Unterschied mehr gemacht zwischen Journalisten und Bloggern. Manche Blogs seien seriöser und hätten höhere Reichweiten als die großen Newsportale. Ob diese Entwicklung 1:1 in Deutschland eintreten wird, bleibt abzuwarten. Auf jeden Fall müssen sich Kommunikationsverantwortliche in den Unternehmen darauf einrichten und tun es ja auch hier und da schon, indem sie die Blogger aktiv in ihre Kampagnen mit einbeziehen.

Entgegen der landläufigen Auffassung vieler Blogger findet Holger Schmidt, dass auf einem Blog guter Content den Meinungsbeiträgen vorzuziehen ist. Sein Ziel ist es, mit schnellen (Stichwort Echtzeit) und exklusiven Meldungen als erster am Online-Markt zu sein und damit eine Aufmerksamkeit zu erzeugen, die letztlich dem FAZ-Portal zugute kommt in Form von Besuchern und Klickraten. Genau hier bin ich innerlich zusammen gezuckt, weil in der Diskussion der Begriff “Geschäftsmodell” fiel. Seit wann verfolgen Journalisten denn “Geschäftsmodelle”? Klar, sie wollen gelesen, gehört oder gesehen werden. Aber sind sie nicht diejenigen, die die Öffentlichkeit (im besten Falle) objektiv informieren und den Mächtigen auf die Finger schauen sollen? Die letztlich nicht darauf schauen dürfen, ob ihre unliebsamen Aussagen ins “Geschäftsmodell” ihres Verlages passen? Vielleicht liegt der Schlüssel zur Antwort in Schmidts Aussage, dass er sich mit den Mitteln des Web “eine eigene Marke” erschaffen hat, dass wir alle das tun können. Und so eine Marke muss gerade im schnelllebigen Internet natürlich permanent präsent sein und “Traffic” erzeugen. Vor dieser Herausforderung stehen wir bei Cirquent eindeutig auch.

Und wenn wir schon dabei sind – entschuldigung, ich muss mich jetzt mal ein bisschen aufregen: Es heißt nicht „IN 2009 haben wir soundsoviel Umsatz gemacht“, sondern einfach „2009 haben wir soundsoviel Umsatz gemacht“ – OHNE „IN“!
Das macht einfach keinen Sinn – richtig, auch das ist eine Falschübersetzung von „it doesn’t make sense“. Korrekt muss es heißen: „Das ist nicht sinnvoll.“ – Das ist sinnlos“ – oder „Es hat keinen Sinn“.

In diesem Sinne: Einen schönen Tag der deutschen Sprache 2009! #TddS

Foto: eyelab / photocase.com

Fest steht: Twitter ist dieser Tage ein must have! Täglich eröffnen vermutlich dutzende Unternehmen einen Account auf Twitter, um den Dienst auszuprobieren. Und was treiben sie dann so auf dem Microbloggingdienst? Hier beschreibt Microsoft seine bisherigen Erfahrungen damit. Wenn man weiß, wie experimentell und vorläufig sich der ganze Umgang mit dieser Welt bisweilen anfühlt, hat der Kollege die Sache auf jeden Fall sehr gut verkauft .

Weitere Praxisbeispiele aus der Unternehmenswelt gibt es bei der FAZ und in Kurzinterviews von der FTD. Auch etablierte Fachzeitschriften wie der is report befassen sich mit dem Thema. Die Frage, ob ein Engagement in den sogenannten Social Media nun für Sales konkret etwas bringt oder nicht, wird hier diskutiert.

Journalisten stehen ja in Bezug auf das Internet beziehungsweise die sogenannten Social Media vor ähnlichen Herausforderungen wie die Unternehmen – einige nehmen diese mutig an, etwa Björn Sievers auf PRlen. Dass er sich über den jüngsten Mediacoffee in München per Twitterfeed informiert hat, macht ihn mir sympathisch – auch wenn es zu meinem Job hier bei Cirquent nun mal auch gehört, Pressemitteilungen zu versenden. Andere Medien liefern allerdings sehr grenzwertige und nicht einmal lustige Statements ab zum Geschehen im Netz. Handelt es sich vielleicht um Neid? Besonders dieser Artikel bekam viel Gegenwind von den Twitterern, dabei sagt er eigentlich eher etwas aus über die momentanen Befindlichkeiten der Presse. Nun ja, dafür erkennt Time das Potenzial von Twitter an. Und das gleicht einem Adelsschlag.

Übrigens hat sich auch das Business-Netzwerk Xing inzwischen vernetzt mit Twitter, ebenso wie Facebook. Und für alle, die bei Twitter noch nicht ausgelernt haben: Liebevoll detaillierte Nachhilfe gibt’s es unter anderem hier.

Mamma Mia, demnächst gehe ich für zwei Wochen in den Urlaub. Wie soll das nur gehen ohne Twitter und Co.? Vielleicht mit Hilfe dieser weisen Lektüre.